/±×·¡ÇÈ=ÀÓÁ¾Ã¶ µðÀÚÀÌ³Ê |
±×·¯³ª ÀÌ»óÇÑ ¼±Åðú ¹Ùº¸½º·± ½Ç¼ö¸¦ ´ÜÁö ºñÀ̼ºÀû(irrational)ÀÎ ÇൿÀ¸·Î Ä¡ºÎÇÒ°Ô ¾Æ´Ï¶ó À̵éÀ» ¹Ý¸é±³»ç·Î »ï¾Æ ´õ ³ªÀº ÅõÀÚ °áÁ¤À» ³»¸®´Â °Ô ´õ Áß¿äÇÏ´Ù. ƯÈ÷ ÀÚ½ÅÀÇ ÅõÀÚ½À°ü °¡¿îµ¥ µ·À» ¹ö´Â °Ô ¾Æ´Ï¶ó ¿ÀÈ÷·Á µ·À» ÀÒ°Ô ¸¸µå´Â °ÍµéÀº ÇϷ绡¸® ¹ö·Á¾ß ÇÑ´Ù.
±×·¡¼ ¡°»õÇØ ÁÖ½ÄÅõÀÚ¿£ À̰͸¸Àº ÇÏÁö ¸»ÀÚ¡±¿¡ ÇØ´çµÇ´Â µ· ÀÒ´Â À߸øµÈ ÅõÀÚ½À°üÀ» »ìÆ캸°í ÀÌ Áß¿¡¼ Àڽſ¡°Ô ÇØ´çµÇ´Â °Ô ¾ó¸¶³ª ¸¹ÀºÁö ¾Ë¾Æº¸ÀÚ.
1. ÁÖ°¡°¡ ¿À¸£´Â Á¾¸ñÀº ³Ê¹« ¼µÑ·¯ ÆÈ¾Æ Ä¡¿ì°í ¹Ý´ë·Î ¶³¾îÁö´Â Á¾¸ñÀº ³Ê¹« ¿À·¡ Áã°í Àִ´Ù.
»ç¶÷µéÀº µ·À» ¹ú Á¾¸ñÀ» °ñ¶ó ÁÖ½ÄÅõÀÚ¸¦ ÇÑ´Ù. ±×·±µ¥ ÀÏ´Ü ÁÖ½ÄÀ» »ê µÚ¿¡´Â µ·À» ¹ú±â º¸´Ù´Â µ·À» ÀÒÁö ¾ÊÀ¸·Á´Â »ý°¢(loss aversion)¿¡ ÁýÂøÇÑ´Ù. ±×·¡¼ ÁÖ°¡°¡ °è¼Ó ¶³¾îÁ®µµ ¾ó¸¥ Á¤¸®ÇÏÁö ¸øÇÏ°í(ÀÚ½ÅÀÌ À߸øµÈ ÅõÀÚ °áÁ¤À» ³»·ÈÀ½À» ½º½º·Î ÀÎÁ¤ÇÏÁö ¸øÇÏ°í) ÁÖ°¡°¡ ¹ÝµîÇϱæ ÇÏ¿°¾øÀÌ ±â´Ù¸°´Ù.
±×·¯³ª ÀϹÝÀûÀ¸·Î ÁÖ°¡ ¹ÝµîÀº °ÅÀÇ ÀϾÁö ¾Ê°í ¸¹Àº °æ¿ì ´õ Å« ¼Õ½ÇÀ» ÀÔÀº µÚ¿¡¾ß(¸¸¾à ÀÌ¹Ì Ã³ºÐÇÏ°í ´Ù¸¥ Á¾¸ñ¿¡ ÅõÀÚÇß´õ¶ó¸é ¾òÀ» ¼ö ÀÖ¾ú´ø ±âȸÀÌÀͱîÁö °í·ÁÇÏ¸é ¼Õ½Ç ±Ô¸ð´Â ´õ Ä¿Áö°í, ÈÄȸ´Â ¹è°¡ µÈ´Ù) ÁÖ½ÄÀ» óºÐÇÏ°Ô µÈ´Ù.
¹Ý´ë·Î ÁÖ°¡°¡ ¿À¸£´Â Á¾¸ñÀº ÂüÁö ¸øÇÏ°í ¼µÑ·¯ ÆÈ¾Æ ³Ê¹« ÀûÀº ÀÌÀÍÀ» ÃëÇÑ´Ù. ¸¹Àº °æ¿ì ³»°¡ ÁÖ½ÄÀ» ÆÇ µÚ¿¡µµ ÁÖ°¡´Â ÇÑÂü ´õ ¿À¸¦ ¶§°¡ ¸¹¾Æ ¾Æ±õ°Ô ³õÃÄ ¹ö¸° ±âȸÀÌÀÍÀÌ À̸¸Àú¸¸ÇÒ ¶§°¡ ÇѵιøÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ÇൿÀ繫Çп¡¼± ÀÌ°°Àº ÅõÀÚ ½À°üÀ» óºÐÈ¿°ú(disposition effect)¶ó ºÎ¸¥´Ù.
2. ÁÖ°¡°¡ ³»¸®¸é ¿À¸¦ °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù°í À߸ø ¹Ï°í ÁÖ½ÄÀ» »ê´Ù.
»ç¶÷µéÀº ¹«ÀÛÀ§ÀûÀÎ(random) ¹Ì·¡ÀÇ »ç°ÇÀ» ¿¹ÃøÇÒ ¶§ °ú°Å¿Í °ü·ÃÀÌ ÀÖ´Ù°í ¹Ï´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é, µ¿Àü ´øÁö±â¿¡¼ ¿¬¼Ó µÎ ¹ø µÞ¸éÀÌ ³ª¿À¸é »ç¶÷µéÀº ÀÌÁ¦ ¾Õ¸éÀÌ ³ª¿Ã °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù°í ¿©±ä´Ù. ±× ÀÌÀ¯´Â (¸Å ¹ø ¾Õ¸é°ú µÞ¸éÀÌ ³ª¿Ã È®·üÀÌ ¶È°°´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¹«½ÃÇÏ°í) Æò±ÕÀÇ ¹ýÄ¢(law of average)ÀÌ Àû¿ëµÈ´Ù°í À߸ø ¹Ï±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
ÀÌ·± »ý°¢ÀÌ ÁÖ½ÄÅõÀÚ¿¡µµ ±×´ë·Î Àû¿ëµÈ´Ù. ¹Ì·¡ÀÇ ÁÖ°¡´Â ¹«ÀÛÀ§ÀûÀÓ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ÁÖ°¡°¡ ³»¸®¸é ÀÌÁ¦ ¿À¸¦ °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù°í °ÇÏ°Ô ¹Ï´Â´Ù. ±×·¡¼ ÁÖ°¡°¡ ³»¸± ¶§¸¶´Ù °è¼ÓÇؼ ¸ÅÀÔ¿¡ ³ª¼ ¼ÒÀ§ '¹°Å¸±â'(cost averaging)¸¦ ÇÑ´Ù. ±Ý¹æ ¿À¸¦ °Å¶ó ¿©±â¸ç ¸»ÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ´ëü·Î ÅõÀÚ±ÝÀÌ ´Ù ¼ÒÁøµÉ ¶§±îÁö ÁÖ°¡ ¹ÝµîÀº ¿ÀÁö ¾Ê°í °á±¹ À߸øµÈ ÅõÀÚ¸¦ Çß´Ù°í ±ú´Ý°Ô µÈ´Ù.
¹Ý´ë·Î ÁÖ°¡°¡ ¿À¸¦ ¶©, Ãß°¡ »ó½Â °¡´É¼ºÀ» ¿°µÎ¿¡ µÎ°í ºÐÇÒ ¸Åµµ¸¦ Çϱ⠺¸´Ù´Â ´Ü¹ø¿¡ Àü·® ¸ÅµµÇÏ·Á ÇÑ´Ù. ÁÖ°¡°¡ ¿Ã¶ú±â¿¡ ÀÌÁ¨ ³»¸± °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù°í ¿©±â°í ³»¸®±â Àü¿¡ ¾ó¸¥ óºÐÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ¸¹Àº °æ¿ì ºÐÇÒ ¸Åµµ½Ã ´õ Å« ÀÌÀÍÀ» °ÅµÑ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇൿÀ繫Çп¡¼± ÀÌ·¯ ÅõÀÚ½À°üÀ» µµ¹Ú»çÀÇ ¿À·ù(gambler¡¯s fallacy)¶ó ºÎ¸¥´Ù.
3. 52ÁÖ ÃÖÀú°¡¿Í ÃÖ°í°¡¸¦ º¸°í ¸ÅÀÔ¡¤¸ÅµµÇÑ´Ù.
¸¹Àº ÅõÀÚÀÚµéÀÌ 52ÁÖ ÃÖÀú°¡¿Í ÃÖ°í°¡¿¡ Å« Àǹ̸¦ ºÎ¿©ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ÁÖ°¡°¡ 52ÁÖ ÃÖÀú°¡¿Í ÃÖ°í°¡ »çÀÌ¿¡¼ Á»Ã³·³ ¹þ¾î³ªÁö ¾ÊÀ» °Å¶ó È®½ÅÇÏ°í ¸ÅÀÔ¡¤¸Åµµ¸¦ °áÁ¤ÇÑ´Ù. °¡·É ÁÖ°¡°¡ 52ÁÖ ÃÖÀú°¡¿¡ ¶³¾îÁö¸é ÁÖ°¡°¡ ´õ ÀÌ»ó Ç϶ôÇÏÁö ¾ÊÀ» °Å¶ó È®½ÅÇÏ°í ¸Å¼ö¿¡ ³ª¼±´Ù. ´ç¿¬È÷ ÁÖ°¡´Â 52ÁÖ ÃÖÀú°¡ ¾Æ·¡·Î ¶³¾îÁú ¼ö Àִµ¥, ½ÇÁ¦·Î Á¾Á¾ ±×·± ÀÏÀÌ ¹ú¾îÁ® ÅõÀÚÀÚ¿¡°Ô »ó´çÇÑ ¼Õ½ÇÀ» ¾È°Ü ÁØ´Ù.
¹Ý´ë·Î ÁÖ°¡°¡ 52ÁÖ ÃÖ°í°¡¿¡ ¸ø ¹ÌÄ¥ ¶§´Â 52ÁÖ ÃÖ°í°¡±îÁö ¿À¸¦ ¼ö ÀÖ´Ù°í È®½ÅÇÏ°í ÀÌÀÍ ½ÇÇöÀ» ¹Ì·é´Ù. °á±¹ ±×³ª¸¶ ÀÖ´ø ÀÌÀ͸¶Àú ´Ù ³¯·Á ¹ö¸®°í ³¶Æи¦ º¼ ¶§°¡ ¸¹´Ù. ÀÌó·³ ÅõÀÚÀÚµéÀÌ ¾Æ¹«·± ±Ù°Å¾ø´Â ÀÓÀÇÀÇ ¼ýÀÚ¿¡ ²ø·Á ÅõÀÚÇÏ´Â ÇàŸ¦ µÎ°í ÇൿÀ繫Çп¡¼± ¾ÞÄ¿¸µ(anchoring)À̶ó ºÎ¸¥´Ù.
4. ¼Õ½ÇÀ» ÀÔÀ¸¸é À̸¦ ¸¸È¸Çϱâ À§ÇØ ´õ ºó¹øÈ÷ °Å·¡ÇÑ´Ù.
ÁÖ½ÄÅõÀÚ¸¦ ¿À·¡ÇÏ´Ù º¸¸é ºüÁö±â ½¬¿î ÇàÅ°¡ ¹Ù·Î °ú½Å(overconfidence)ÀÌ´Ù. ƯÈ÷ Àڱ⸸ÀÇ ¹æ½Ä´ë·Î ÁÖ½ÄÅõÀÚ¸¦ Àß ÇØ¿Â »ç¶÷Àϼö·Ï ´õ ±×·¸´Ù.
¸¸¾à ÀÌ·± »ç¶÷ÀÌ ¾î´À ¼ø°£ºÎÅÍ ¼Õ½ÇÀ» ÀԱ⠽ÃÀÛÇÏ¸é ¸Å¿ì ½É°¢ÇÑ °ú½ÅÀÇ ¹®Á¦¿¡ ºüÁö°Ô µÈ´Ù. ½ÃÀåÀÌ º¯ÇØ ÀÚ½ÅÀÇ ÅõÀÚ ¹æ½ÄÀÌ ´õ ÀÌ»ó È¿°ú°¡ ¾ø¾îÁ³´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¹Þ¾Æ µéÀÌÁö ¸øÇÏ°í ÀÚ½ÅÀÇ ¿¹Àü ¹æ½ÄÀ» ³¡±îÁö °í¼öÇÑ´Ù. ±×·¯´Ùº¸¸é ½Ç¼ö°¡ ¹Ýº¹µÇ°í ´õ Å« ¼Õ½ÇÀ» ÀԴ´Ù. ±×·¯¸é ÀÌ ¼Õ½ÇÀ» »¡¸® ¸¸È¸Çϱâ À§ÇØ ´õ ºó¹øÇÏ°Ô °Å·¡¸¦ ÀÏÀ¸Å²´Ù. °Å·¡ ±Ô¸ðµµ È® ´Ã¸°´Ù. ³ª¾Æ°¡ ¼±¹°À̳ª ¿É¼Ç°ú °°Àº ¸Å¿ì º¹ÀâÇÏ°í À§ÇèÇÑ °Å·¡µµ °Å¸®³¦¾øÀÌ ÇàÇÑ´Ù. ÀÚ½ÅÀº À§Çè¿¡ ºüÁöÁö ¾Ê´Â´Ù°í È®½ÅÇϸé¼.
ÇൿÀ繫Çп¡¼± ³²ÀÚÀϼö·Ï ÁÖ½ÄÅõÀÚ¿¡¼ °ú½Å¿¡ ºüÁö±â ½±´Ù°í °æ°íÇÑ´Ù. °ú½ÅÇÏ´Â °Í°ú ±ºÁ߽ɸ®¿¡ ÈÛ¾µ¸®Áö ¾Ê°í ÀڽŸ¸ÀÇ ÅõÀÚ¿øÄ¢À» ÁöÅ°´Â °Í°úÀÇ Â÷ÀÌ´Â Á¾ÀÌ ÇÑÀå Â÷ÀÌ´Ù. ±×·¡¼ ÀÚ½ÅÀÌ °ú½ÅÀÇ ÇÔÁ¤¿¡ ºüÁ® ÀÖ´ÂÁö ºÐ°£ÇϱⰡ ¾î·Æ´Ù. ¸¸¾à ÁÖ½ÄÅõÀÚ¿¡¼ µ·À» ÀÒÀ» ¼öµµ ÀÖ´Ù´Â Á¡À» ´ç¿¬ÇÏ°Ô ¹Þ¾ÆµéÀÎ´Ù¸é °ú½ÅÀÇ ¿À·ù¿£ ºüÁ® ÀÖÁö ¾Ê´Ù .