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롯데건설 건설업계 최초로 '브랜드 캐릭터'개발

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롯데건설 건설업계 최초로 '브랜드 캐릭터'개발

머니투데이
  • 김정태 기자
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  • 2008.08.13 10:19
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어린이 대상 시설물, 판촉물 등에 적용

↑롯데캐슬에 사는 행복한 가족을 형상화한 롯데건설 브랜트 캐릭터
롯데건설이 건설업계 최초로 ‘브랜드 캐릭터’를 개발했다.

롯데건설은 기존 롯데캐슬을 상징하는‘독수리’이미지를 재미있게 형상화해 친근한 이미지의 캐릭터로 재탄생시켰다고 13일 밝혔다. (사진 참조)


롯데건설은 "어린이들이 21세기 소비문화를 이끄는 신 소비계층으로 등장하면서 어린이 대상의 상품과 서비스를 생산, 판매하는 유아 산업이 크게 부상하고 있다는 점에 착안해 캐릭터를 개발했다"고 설명했다.

롯데건설은 이번에 개발한 캐릭터를 아파트 단지 내 놀이터 및 놀이방 캐릭터, 분양 시 어린이 대상 판촉물 등의 디자인에 사용하기로 했다. 또 건설 현장내 각종 안전지침 등을 설명하는데도 사용할 예정이다.

아울러 캐릭터를 이용한 이야기 소재도 만들어 ‘캐릭터성’과 ‘상품성’을 동시에 나타낼 수 있도록 한다는 계획이며 이름도 조만간 확정 지을 예정이다.


롯데건설 주택연구소 강찬희 이사는 “캐릭터를 이용한 서브 브랜드는 이제 건설 산업에서도 트렌드가 될 것”이라며 “롯데캐슬 브랜드가 독수리 로고 중심의 고급스럽고 중후한 이미지를 갖고 있었다면 이번 캐릭터 개발을 통해 캐슬에 따뜻한 가족사랑의 이미지를 심어가겠다"고 말했다.



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