/»çÁø=Á¤°Ç¼ö ÇÏÄíÈ£µµÁ¦ÀÏ ´ëÇ¥, ¾ÆÅ°¹Ù Ä«Á»ç ÇÏÄíÈ£µµÁ¦ÀÏ ´ëÇ¥, ±è½Â¿¬ ¹ÌÅǽºÄÚ¸®¾Æ ´ëÇ¥, È÷»ç³ë ³ë¸®¾ÆÅ° ¹ÌÅǽºº»»ç ÃÖ°í¿î¿µÃ¥ÀÓÀÚ(COO)(»çÁø ¿ÞÂʺÎÅÍ) (Á¦°ø:Á¦Àϱâȹ) |
Á¦ÀϱâȹÀº ÇÏÄíÈ£µµÁ¦ÀÏ°ú ¹ÌÅǽºÄÚ¸®¾Æ°¡ °¢»ç ³ëÇÏ¿ì¿Í Ç÷§ÆûÀ» °øÀ¯ÇÏ´Â Àü·«Àû ¾÷¹«Á¦ÈÞ¸¦ ü°áÇß´Ù°í 6ÀÏ ¹àÇû´Ù.
À̹ø Á¦ÈÞ¸¦ ÅëÇØ ÇÏÄíÈ£µµÁ¦ÀÏÀº ¹ÌÅǽºÄÚ¸®¾ÆÀÇ È¿À²ÀûÀÎ ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ÃøÁ¤ Ç÷§ÆûÀ» È°¿ëÇÏ°í ¹ÌÅǽºÄÚ¸®¾Æ´Â ÇÏÄíÈ£µµÁ¦ÀÏÀÇ ´ÙÀÌ·ºÆ® ¸®½ºÆݽº ±¤°í(Direct Response)°ü·Ã Ç÷§Æû ¹× ¸¶ÄÉÆà ³ëÇϿ츦 È°¿ëÇÏ°Ô µÈ´Ù.
´ÙÀÌ·º½º ¸®½ºÆݽº ±¤°í¶õ, ´Ü¼øÇÑ ÀÎÁöµµ³ª ¼±È£µµ Çâ»óÀ» ¸ñÇ¥·Î µÎÁö ¾Ê°í ½ÇÁúÀûÀÎ °í°´ÀÇ ¹ÝÀÀÀ» À¯µµÇÏ´Â ±¤°í¸¦ ¸»ÇÑ´Ù.
ÇÏÄíÈ£µµÁ¦ÀÏÀº TV µî ÀüÅë¸Åü¿Í ¸ð¹ÙÀÏ ¸Åü¸¦ ÅëÇÕ ¿¬°áÇØ °í°´»ç¿¡°Ô º¸´Ù ³ôÀº ¼öÁØÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú ÅëÇÕ ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀ¸·Î ±â´ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¾ÆÅ°¹Ù Ä«Á»ç ÇÏÄíÈ£µµÁ¦ÀÏ ´ëÇ¥´Â ¡°ÇÏÄíÈ£µµ±×·ìÀÇ °ü°è»çµéÀÌ º¸À¯ÇÑ ³ëÇÏ¿ì¿Í ¼Ö·ç¼Ç¿¡ ¹ÌÅǽºÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ Ç÷§Æû °ü·Ã Àü¹® ¿ª·®ÀÌ ´õÇØÁö¸é¼ ÇÑÃþ °ÈµÈ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÆ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
ÇÏÄíÈ£µµÁ¦ÀÏÀº 120³â ¿ª»çÀÇ ±Û·Î¹ú ±¤°íȸ»ç ÇÏÄíÈ£µµ¿Í Á¦ÀϱâȹÀÌ ÇÕÀÛÇØ Áö³ 1989³â ¼³¸³ÇÑ È¸»ç´Ù. ÇÏÄíÈ£µµ¿Í Á¦ÀϱâȹÀÇ ºñÁî´Ï½º ³ëÇÏ¿ì¿Í ³×Æ®¿öÅ©¸¦ ÅëÇØ ¿Â¡¤¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¿µ¿ªÀ» ³Ñ³ªµå´Â ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù.
2011³â ¼³¸³µÈ ¹ÌÅǽºÄÚ¸®¾Æ´Â ¸ð¹ÙÀÏ ¼Ö·ç¼Ç Àü¹® ±â¾÷ ¹ÌÅǽºÀÇ 6¹ø° ÇØ¿ÜÁö»ç·Î, ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í CPI (´Ù¿î·Îµå´ç °ú±Ý) Ç÷§Æû°ú ±Û·Î¹ú °ÔÀÓ ±¤°íÁÖµéÀÇ ¿Â¡¤¿ÀÇÁ¶óÀÎ ±¤°í ÅäÅÐ ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù.