성장관리 앱 '그로우' 출시 1년 다운로드 33만 돌파…MZ세대 '주목'

성장관리 앱 '그로우(grow)'가 출시 1년 만에 누적 앱 다운로드 33만 건을 돌파했다고 19일 밝혔다.

성장관리 앱 '그로우'가 출시 1년을 맞아 주요 지표를 발표했다/사진제공=휴넷

지난해 8월 평생교육 전문기업 휴넷(대표 조영탁)이 출시한 그로우 앱은, '비전 관리', '목표 관리', '감사 일기' 등 개인의 성장 습관을 돕는 기능을 담고 있다. '아침 운동', '물 마시기', '자녀와 연락하기' 등 작은 습관부터 '체중 감량', '자격증 취득', '외국어 학습' 등 장기 목표에 이르기까지 다양한 목표와 실천 기록들을 볼 수 있다. 하루 평균 목표 인증 2천여 건, 감사 일기 1천여 건이 등록되고 있다.


그로우는 소셜 커뮤니티와 같이 목표 실천 과정을 글과 사진으로 올릴 수 있어 상호 응원 및 공감 댓글, 게임 요소를 가미한 배지 획득 등 정서적 기능을 강점으로 한다. 목표 달성 프로그램들이 금전적 보상을 제시하는 것과 달리, 서로 응원하며 함께 성장하는 것을 특장점으로 내세우며 유사 서비스와 차별화했다는 게 업체 측 설명이다.

지난 1년간 등록된 목표 수립 수는 50만 건을 넘었다. 분야별로 살펴보면 '생활습관'(26%), '운동'(25%), '학습'(23%)의 비중이 높았다. 이어 '독서'(8%), '나를 위한 시간'(7%), '취미생활'(5%), '돈 관리'(4%), '회사생활'(2%)이 뒤를 이었다. 또한 감사 일기는 27만 건, 감사 카드 발송 건수는 9만 건을 기록했다.

연령대별 사용자는 20대가 54%로 가장 많았고 10대(21%), 40대(13%), 30대(10%), 50대 이상(2%) 순이었다. 올해 들어 MZ세대를 중심으로 인기를 끈 '미라클 모닝', '오하운' 등 모닝 루틴의 영향으로 MZ세대가 대거 유입됐으며, 이들이 그로우의 성장을 이끌고 있다. 실제로 그로우 이용자의 64% 가량이 MZ세대인 것으로 분석됐다.


그로우 관계자는 "그로우는 경쟁 없는 착한 성장을 목표로 회원들간 격려와 응원을 중심으로 운영되고 있다"며 "이러한 이유로 경쟁 보다 가치 있는 성장을 원하는 MZ세대를 중심으로 그로우가 인기를 끌고 있는 것으로 보인다"고 말했다.

그로우는 '착한 성장 커뮤니티'를 지향하며 △힐링을 위한 '마음 쉬기 챌린지' △감사 인사 캠페인 '5랜만에 이벤트' △환경보호 실천 인증 'earth & us 챌린지' 등 사회적인 의미를 담은 이벤트도 지속적으로 진행하고 있다.

한편 그로우는 출시 1년을 맞아 같은 목표를 가진 사람들과 함께 목표 달성을 할 수 있는 '챌린지' 기능을 도입하고, 참여자를 대상으로 다양한 선물을 증정하는 이벤트를 진행 중이다. 자세한 내용은 해당 앱에서 확인할 수 있다.