"네이버 'FOR YOU’에서 취향에 맞는 패션 상품 추천 받으세요"

머니투데이

김지영 기자

AI기반의 상품 추천 시스템 에이아이템즈(AiTEMS)를 활용해 검색 결과에서도 개인의 관심사, 선호도에 따라 쇼핑을 경험할 수 있는 ‘FOR YOU (베타)’ 영역 화면 / 사진제공=네이버

네이버가 AI기반의 상품 추천 시스템 에이아이템즈(AiTEMS)를 활용해 검색 결과에서도 개인의 관심사, 선호도에 따라 쇼핑을 경험할 수 있는 ‘FOR YOU (베타)’ 영역을 신설했다고 16일 밝혔다.

FOR YOU는 로그인 기반의 사용자가 선호할만한 몰(mall)과 상품을 추천하는 기능이다. 최근 쇼핑 이력이 많은 사용자 대상으로 개인에 보다 특화된 쇼핑 결과를 제공한다. FOR YOU 영역은 ‘패션 의류 및 잡화’ 카테고리의 일부 품목(원피스, 코트, 롱패딩, 가디건 등)에 먼저 적용될 예정이다. 또 이용자들이 ‘연관몰 추천’ 기능으로 선호할만한 몰과 유사한 몰들을 한데 모아 볼 수 있다.

네이버는 현재 네이버 모바일 쇼핑 서비스에 적용하고 있는 AiTEMS 기술을 쇼핑 검색에도 활용했다. 성별·연령 등 사용자 정보와 구매·찜·클릭·검색·장바구니 등 쇼핑 이력을 분석해 맞춤형 검색결과를 제공하는 연구를 진행했다. 특히 ‘패션’ 카테고리에서 나타나는 소비 패턴을 반영해, 쇼핑몰, 브랜드, 스타일 태그, 카테고리 위주의 이력을 중점적으로 분석해 결과에 반영했다.

향후 네이버는 FOR YOU를 가전, 리빙, 식품 등 다양한 카테고리와 브랜드로 확대해 개인화 추천 영역을 강화해나갈 예정이다.

이정태 네이버 AiTEMS 리더는 “지난해 6월 AiTEMS 고도화 이후, AiTEMS 추천 영역에서 발생하는 일평균 클릭수가 6개월만에 약 27% 증가하는 등 사용자와 판매자의 만족도가 지속적으로 올라가고 있다”며 “AiTEMS를 연구하며 쌓아온 기술과 서비스적 노하우를 검색에도 활용해 사용자에게는 더욱 편리한 쇼핑 경험을, 판매자들에게는 더 많은 노출로 성장 기회를 제공할 수 있기를 바란다”고 밝혔다.