알리바바 "'제2의 광군제' 만든다"…'618 쇼핑 페스티벌' 개최

알리바바 그룹이 '618 쇼핑 페스티벌(618 Mid-year Shopping Festival)'을 '제2의 광군제'로 키운다.

알리바바 그룹은 타오바오 및 티몰에서 6월 1일부터 18일까지 618 쇼핑 페스티벌을 개최한다고 4일 밝혔다.


이 기간 알리바바는 약 150만개 신제품 및 다양한 프로모션을 선보여 행사에 참여하는 글로벌 브랜드 사업자와 소매업체가 중국 저개발 지역까지 진출할 수 있도록 돕는다.

올해 618 쇼핑 페스티벌은 주요 도심 외 농촌 산간 소규모 지역 거주 소비자들의 참여율을 높이는 것이 목표다. 이를 위해 타오바오와 티몰은 소비자들의 관심을 이끌어 브랜드 사업자들이 빠르게 성장하는 저개발 지역에 효과적으로 진입할 수 있도록 지원한다.

이번 행사에는 총 20만개 이상의 브랜드 사업자 및 소매업체가 참여한다. 특히 올해는 6월 1일 자정부터 오전 1시까지 행사 시작 1시간 안에 총 거래액(GMV)이 지난해 행사 시작 10시간의 총 거래액을 넘어섰다. 행사 시작 12시간이 채 되지 않은 오전 11시 23분의 총 거래액은 지난해 하루 총 거래액을 넘었다.


개별 소매 제품보다는 브랜드 제품이 인기가 높으며 '애플', '샤오미', '하이얼', '메이디', '로레알', '랑콤', '나이키', '아디다스' 등 유명 브랜드가 행사 시작 1시간 만에 1억위안의 매출액을 달성했다. 애플은 2분 45초 만에 메이디와 나이키는 4분 만에 1억위안을 돌파했다.

한국 브랜드는 화장품 브랜드인 'A.H.C'가 티몰 글로벌에서 거래액 기준 2위를 기록했으며 '후(whoo)'는 행사 시작 3분 만에 지난해 하루 거래액을 넘겼다. 특히 후는 중국 왕홍 웨이야가 진행하는 타오바오 라이브스트리밍 방송을 통해 10초 만에 1만2000세트를 판매하며 약 1750만위안 거래액을 기록했다. 이 외 '이니스프리'가 10분만에 총거래액 1000만 위안을 달성했다.

중국 시장조사업체인 애널리시스(Analysys)에 따르면 중국 소규모 도시와 농촌 지역에 거주하는 사람들의 수가 중국 전체 인구의 약 70%를 차지하며 이들은 1, 2선 대도시 소비자들 못지 않게 가격 대비 품질을 중시한다.

알리바바 그룹의 타오바오와 티몰은 이러한 중국 소비자의 쇼핑 트렌드를 고려해 한 해의 중간지점인 6월에 618 쇼핑 페스티벌을 기획했다. 글로벌 브랜드 사업자들은 이 기간을 활용해 자사 브랜드 인지도를 높이고 제품을 판매할 수 있다.

티몰은 글로벌 브랜드 사업자들을 위해 티몰 신제품 론칭, 반짝세일, 타오바오 라이브스트리밍, 데일리 판매 채널 등 다양한 서비스를 제공하고 있다.