홈술족 겨냥한 '특별한 맥주·와인'…이마트24 행사상품 확대

이마트24 이달의 와인(왼쪽부터 스팀슨 에스테이트 멜롯, 스팀슨 에스테이트 샤도네이, 푸나무 쇼비뇽블랑, 페폴리 끼안티 클라시코)/사진= 이마트24 제공

밸런타인데이와 설이 겹친 이번 연휴를 맞아 이마트24가 '홈술족'을 위해 주류 강화 이벤트를 준비했다.

5일 이마트24는 독일 프리미엄 크래프트 맥주 사랑해(SA.RANG.HAE) 500ml 캔 2종(화이트에일, 필스너)을 선보였다.


사랑해 맥주는 대한민국 고객들을 염두에 두고 만들어진 것으로 특별한 기념일에 즐기기 좋은 감성맥주다. 이번 연휴는 설과 밸런타인데이가 이어지기 때문에 연인, 가족, 지인들과 위트있게 마음을 나눌 수 있도록 사랑해를 선보인 것이다.

'사랑해 화이트 에일'은 풍부한 밀의 맛과 크리미한 거품이 매력적인 밀맥주다. 제조 과정 중 필터링과 열처리를 하지 않아 살아있는 효모의 깊은 맛을 느낄 수 있다. '사랑해 필스너'는 짙은 황금빛에 눈이 즐겁고 톡톡 튀는 탄산감으로 시원한 목넘김이 일품인 깔끔한 독일식 필스너다. 가격은 각 3000원으로 2월 한 달 동안 4캔 1만원에 판매한다.

이마트24는 감성맥주 출시와 함께 주류 마케팅도 대폭 강화했다. 2월 말까지 맥주·와인·위스키 등 주류 260종을 할인한다. 지난해 2월 대비 행사상품 종류를 70% 이상 늘려 고객 잡기에 나섰다.


고객들은 이마트24의 시그니쳐 와인 마케팅으로 자리잡아 ‘이달의 와인’으로 선정된 ‘스팀슨 에스테이트 750ml’ 2종(멜롯·샤도네이)을 각 9900원, ‘푸나무 쇼비뇽블랑 750ml’를 2만7000원, ‘페폴리 끼안티 클라시코 750m’l를 3만4000원에 구매할 수 있다. 정가 대비 20~50% 할인 된 가격이다.

이달의 와인 외에도 고객들은 대표 맥주 마케팅으로 자리잡은 4캔·5캔 1만원을 비롯해 와인 2병에 1만원(G7 375ml) / 1만5800원(꼬모 750ml) 등 260종에 달하는 다양한 주류를 알뜰하게 구매할 수 있다.

이마트24는 홈(HOME)술을 즐기는 고객들이 크게 늘어나는 상황에서 설렌타인 연휴까지 있는 2월에 감성맥주를 선보이고 주류마케팅을 강화함으로써 고객들을 이마트24로 끌어들이겠다는 전략이다.

실제로 이마트24가 지난 1월 주류 매출 증가율을 보면 전년 동월 대비 와인 223%, 양주 221%, 소주 73%, 민속주 61%, 맥주 57% 증가한 것으로 나타났다. 이는 전년 동기 대비 20~40%포인트 높은 수치다.

이마트24 관계자는 "2월 설렌타인 연휴를 겨냥해 사랑해 맥주를 선보이고 주류 할인 행사를 강화하는 등 홈술, 홈설(집에서 설을 보내는 사람)족을 잡기 위해 노력하고 있다"며 "주류 마케팅과 함께 매주 금·토 안주류 1+1 이벤트, 2월 한 달 동안 233종 냉장·마른 안주류에 대해 덤증정 혜택을 제공하는 만큼 고객들이 이마트24를 방문할 것으로 기대하고 있다"고 말했다.