다시 태어난 LG전자 Life's Good…"더 젊고 역동적으로"

LG전자가 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티에 젊음과 역동성을 강화하기 위한 변화를 시도한다. 새롭게 단장한 LG전자 브랜드 슬로건 영상이 미국 뉴욕 타임스스퀘어 전광판에서 상영되고 있다./사진제공=LG전자

LG전자 (97,900원 ▼900 -0.91%)가 젊음과 역동성을 강화하고, 더 다양한 고객 접점에서 적극 소통하기 위해 브랜드 리인벤트(reinvent·재창조)에 나선다.

LG전자가 최근 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 정립한 브랜드 커뮤니케이션 가이드라인을 전 임직원에게 공유했다고 12일 밝혔다. 새로운 가이드라인에는 "지역과 세대를 초월해 고객에게 꾸준히 사랑받는 아이코닉 브랜드로 자리매김하자"는 의지를 담았다.

LG전자의 대표 브랜드 슬로건 'Life's Good'은 제품과 서비스, 커뮤니케이션을 통해 모든 사람들이 '좋은 삶'을 누릴 수 있게 한다는 의미다. 브랜드 미션으로는 더 나은 삶과 지구의 미래를 만들기 위한 '더 나은 삶을 위한 혁신'을 추구해 왔다.


LG전자는 이같은 브랜드 미션을 실현하기 위해 △타협 없는 고객경험 △인간중심의 혁신 △미소 짓게 하는 따뜻함 등을 새롭게 정립했다. 앞으로 이 3대 브랜드 핵심 가치를 제품과 서비스 등을 통해 고객에게 제공할 고객경험 혁신의 출발점으로 삼는다는 계획이다.

LG전자가 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티에 젊음과 역동성을 강화하기 위한 변화를 시도한다. 사진은 브랜드 심벌인 '미래의 얼굴'에 모션을 더해 윙크, 인사, 놀라움 등을 표현하는 디지털 로고플레이/사진제공=LG전자

또 LG전자는 디지털 고객 접점에서 활용하는 비주얼 아이덴티티에도 젊음과 혁신의 역동성을 강조하기 위한 변화를 시도한다.

먼저 브랜드 심벌인 '미래의 얼굴'에 모션을 더해 윙크, 인사, 놀라움 등을 표현하는 8가지 디지털 로고플레이를 도입한다. 예를 들어 미래의 얼굴이 고객에 위트 있게 눈인사를 건네거나, 음악에 맞춰 리듬을 타는 등 인터렉티브 요소를 더해 고객과의 유대감을 강화할 수 있도록 다양하게 활용한다.


밝고 역동적이고 가시성을 높인 'LG 액티브 레드'도 포인트 컬러로 사용한다. 동시에 다양한 사업 성격에 맞춰 액티브 레드부터 블랙까지 여러 컬러를 활용해 배경색으로 추가 활용한다.

'Life's Good'의 전용 서체는 대표 제품의 디자인에서 영감을 받아 새롭게 개발했다. LG전자는 "브랜드 슬로건이 상징하는 바를 보다 힘있고 명확하게 전달하고자 하는 취지"라고 설명했다.

LG전자는 이번 브랜드 리인벤트가 더 젊고 역동적인 브랜드로 진화하는 계기가 돼 줄 것으로 기대한다고 밝혔다. 새로운 비주얼 아이덴티티는 홈페이지, SNS, 광고 등 국내·외 다양한 고객 접점에 순차 적용하며 일관성 있게 활용해 나갈 계획이다.

조주완 LG전자 CEO(대표이사) 사장은 "브랜드 리인벤트를 통해 혁신과 따뜻함이 조화를 이룬 LG전자만의 차별화된 정체성에 젊음과 역동성을 더하고, 지역과 세대를 초월해 고객에게 꾸준히 사랑받는 아이코닉 브랜드로 도약해 나갈 것"이라고 말했다.