"Live delicious" CJ제일제당 비비고, 글로벌 새 캠페인

머니투데이

유엄식 기자

CJ제일제당 비비고 글로벌 캠페인 이미지. /사진제공=CJ제일제당

CJ제일제당 (333,500원 ▲4,500 +1.37%)의 비비고(bibigo) 브랜드가 새로운 글로벌 캠페인으로 전 세계 소비자와 소통한다.

CJ제일제당은 23일 비비고의 새로운 브랜드 슬로건 'Live delicious'를 한국, 미국, 일본, 유럽, 중국, 태국에서 동시에 론칭했다.

핵심 메세지인 'Life tastes bibi-better when you Live Delicious(더 맛있게, 더 즐겁게)'를 담은 캠페인 영상도 공개했다. 캠페인 영상에서는 브랜드명에서 따온 비비(bibi)를 활용해 누구나 쉽게 따라 부를 수 있는 'bibi+gogogo' 반복 구절(Hook)이 반복된다.

기존 캠페인이 '정성 담은 한 끼'로 소비자와 유대감을 강화했다면, 이번 캠페인은 미래 소비자인 젠Z(GenerationZ)를 비롯한 젊은 층과 적극 교감한다. 가족 모임, 친구들과의 식사, 업무로 바쁜 일상 등 다양한 상황에서 '맛있는 삶'을 전하는 비비고 제품의 역할과 브랜드 가치를 전한다.

각국의 문화와 브랜드 인지도가 다른 점을 고려해 다양한 마케팅 활동을 진행한다.

한국에선 '더 맛있게, 더 즐겁게' 라는 메시지를 강조해서 가족이나 친구들과 함께 비비고를 즐길 수 있는 있는 '비비고 피크닉 테이블' 등을 운영할 계획이다.

미국에서는 비비고가 공식 파트너십을 맺은 LA레이커스의 인프라를 적극 활용한다. 일본에서는 비비고 제품을 구매하는 소비자 중 추첨을 통해 한국을 여행할 수 있는 항공권을 제공한다.

유럽에서는 영국을 중심으로 주력 품목인 만두, 치킨, 김치 등의 인지도를 높이는 활동을 진행한다. 올 초 본격적으로 진출한 태국에서는 비비고 떡볶이 등 K-스트리트푸드를 중심으로 팝업 부스와 팝업 스토어를 운영할 예정이다.

박상욱 CJ제일제당 비비고 브랜드 마케팅 경영리더는 "이번 캠페인을 통해 삶을 '더 맛잇게, 더 즐겁게' 추구하는 비비고의 브랜드 가치를 많은 소비자들과 함께 나눌 수 있길 기대한다"고 말했다.