"참이슬 후레시 더 순해져" 도수가 '16도'….0.5도 더 낮췄다

머니투데이

지영호 기자

국내 대표 소주 브랜드 '참이슬 후레쉬'의 알코올 도수가 종전 16.5도에서 16도로 더 낮아진다.

13일 하이트진로 (20,200원 0.00%)는 변화하는 소비자 트렌드를 반영해 참이슬 후레쉬를 전면 리뉴얼했다. 리뉴얼 제품은 오는 14일부터 출고된다.

리뉴얼 제품의 가장 큰 특징은 도수 변화다. 소비자의 도수 선호도가 하향된 점을 주목해 참이슬 후레쉬의 도수를 16도로 0.5도를 낮췄다. 소비자 조사 결과를 바탕으로 다각적인 테스트와 분석을 진행해 16도로 최적의 주질을 완성했다는 설명이다.

1990년대 이후 알코올 도수 23~25도 중심인 소주시장에서 참이슬 후레쉬는 처음으로 20도를 깬 소주다. 2007년 당시 출시한 참이슬 후레쉬의 알코올 도수는 19.8도였다. 이후 저도화 트렌드에 따라 19.5도, 18.5도, 17,8도, 16.9로 계속 도수를 낮춰왔다. 이번 도수 하향 리뉴얼은 2021년 8월 16.5도로 출시한 후 2년6개월 만이다.

새로워진 참이슬 후레쉬는 특허 받은 대나무 활성숯을 활용한 정제과정을 종전 4번에서 5번으로 늘려 잡미와 불순물을 한번 더 제거하는 공정을 추가했다. 패키지 디자인도 일부 변경했다. 대나무를 형상화한 서체로 변경하고 '대나무 5번 정제'를 전면에 배치해 대나무 활성숯 활용 메시지를 직관적으로 시각화했다. 참이슬을 상징하는 이슬방울은 기존보다 진한 파란색으로 변경해 주목도를 높였다.

참이슬은 1998년 출시 이후 현재까지 약 390억병(360ml 기준)이 판매 됐다. 이는 1초당 약 15병이 팔린 셈으로 병을 눕히면 지구(4만 6500㎞)를 200 바퀴 돌 수 있는 길이의 양이다. 이런 인기는 지금까지 16차례 리뉴얼하는 등 변화하는 환경에 앞서 발빠르게 대응하고 지속적으로 진화해온 것이 주효하다는 분석이다.

오성택 마케팅실 상무는 "하이트진로만의 100년 주류 제조 노하우를 바탕으로 다각적인 테스트를 통해 시대적 요구에 부합하는 제품을 완성했다"며 "참이슬이 선도 브랜드로서 국내 소주 시장 발전과 소주 세계화에 앞장서겠다"고 말했다.

한편 참이슬 오리지널과 진로는 소주 본연의 맛을 원하는 소비자들을 겨냥해 기존 도수를 유지해 차별화된 시장을 지속적으로 공략할 예정이다.