ÀÌ·± ºê·£µå¸¦ ·±ÄªÇÏ·Á°í Çϴµ¥ °ú¿¬ ¸Â´Â »ý°¢ÀÎÁö, ȤÀº ÀÌ·± ¹æ½ÄÀ¸·Î ±â¾÷À» ÀçÆíÇÏ·Á Çϴµ¥ °ú¿¬ ¸Â´Â »ý°¢ÀÎÁö, °ËÁõÇØ´Þ¶ó´Â °ÍÀÌ´Ù.
±×·±µ¥ ¸·»ó '°ËÁõ'À» ¿äûÇÏ´Â »ç¶÷µéÀ» ¸¸³ªº¸¸é, À̵éÀº °ðÀß °ËÁõÇÒ ¼ö ¾ø´Â »ý°¢µéÀ» ³»¹Ð°ï ÇÑ´Ù.
¿¹¸¦ µé¸é '¿äÁò ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µå°¡ ¶á´Ù°í Çϴµ¥, ¿ì¸® ȸ»ç°¡ ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µå¸¦ Çصµ µÉÁö¸¦ °ËÁõÇØÁֽÿÀ' °°Àº °æ¿ì°¡ ±×°ÍÀÌ´Ù.
°ËÁõÀÌ °¡´ÉÇÏ·Á¸é, »ç½Ç Á¶±Ý ´õ ±¸Ã¼ÀûÀÎ Àü·«µéÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µå Áß¿¡¼µµ ¾î¶°ÇÑ Æ¯¼ºÀǺ귣µå¸¦ »ý°¢ÇÏ´ÂÁö, ¾î¶² Â÷º°Á¡¿¡ Æ÷ÀÎÆ®¸¦ µÎ°í ±×°°Àº ±âȹÀ» ÇÏ°Ô µÇ¾ú´ÂÁö Á¤µµ´Â ¾Ë¾Æ¾ß ¼º°ø °¡´É¼ºÀ» Á¶±ÝÀÌ¶óµµ Á¡Ãĺ¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ·± °æ¿ì¿¡´Â Â÷¶ó¸® '½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µå¸¦ ·±ÄªÇÏ·Á°í Çϴµ¥, ÇöÀçÀÇ ½ÃÀå¿¡¼ ¼º°øÇÏ·Á¸é ¾î¶°ÇÑ Àü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇÑÁö ÄÁ¼³ÆÃÇØÁֽÿÀ'¶ó´Â ¿ä±¸°¡ ¼·Î¿¡°Ô ÀûÇÕÇÑ ÀÏÀÌ µÈ´Ù. ±×¸®ÇÏ¿© ÀÌ°°Àº ¹æ½ÄÀ¸·Î ¿ë¿ªÀ» Á¤¸®ÇÏ·Á ½ÃµµÇÒ¶ó Ä¡¸é, ÀûÀÝÀº »ç¶÷µéÀÌ ´ÙÀ½°ú °°Àº ¸»À» ÇÏ°ï ÇÑ´Ù. '±Ùµ¥ ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µå¸¦ ÇÏ°Ú´Ù´Â °ÍÀÌ ¾ÆÁ÷ Á¤ÇØÁöÁø¾Ê¾Ò±â ¶§¹®¿¡ ±×·± ½ÄÀ¸·Î Á¤¸®ÇÏ±ä ¾î·Æ´Ù'´Â °Í.
ÀÌ·± »ç¶÷µéÀÇ ´ëºÎºÐÀº ÇÑ ¹ß ÇÑ ¹ß ±»°ÇÇÑ ¹ß°ÉÀ½À» ³»µó°íÀÚ ÇÏ´Â ÁÁÀº ÃëÁö¸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ÀÏ´Ü ¾î¶² ºê·£µå¸¦ Çغ¸°íÀÚ ÇÑ´Ù¸é, ¹«Á¶°Ç ±âȹºÎÅÍ µé¾î°¥ °Ô ¾Æ´Ï¶ó, ÇÑ °ÉÀ½ ÇÑ °ÉÀ½ °ËÁõÇÏ´Â ´Ü°è¸¦ °ÅÄ¡¸é¼ Âø½ÇÇÑ ÀϺ¸ ÀϺ¸¸¦ ÀüÁøÇÏ°í ½ÍÀº °ÍÀÌ´Ù.
±×·¯³ª ÇÑ°¡Áö ºÐ¸íÇÑ °ÍÀº, ù Ãâ¹ß¿¡´Â '½Å³ä'°ú 'Á÷°ü'ÀÌ ºÒ°¡ÇÇÇÏ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ±×´Â ÀÚ½ÅÀÇ °æÇè°ú Áö½ÄÀ¸·Î º¸´Ù ¼±¸íÇÑ '°¡¼³'À» ¼¼¿ö¾ß ÇÑ´Ù. ¼¼»ó¿¡ °¡¼³ÀÌ ¾ø´Â »óÅ¿¡¼ ÁøÇàµÉ ¼ö ÀÖ´Â ½ÇÇèÀº ¾ø´Ù.
¾ÆÀν´Å¸Àΰ°Àº °úÇÐÀÚµµ, ½ÅÀÌ Àΰ£¿¡°Ô ³»¸° ÃÖ°íÀÇ ¼±¹°Àº »ó»ó·Â°ú Á÷°üÀ̶ó°í ÇÏÁö ¾Ê¾Ò´ø°¡. ±×°¡ õÀçÀûÀÎ ¿¬±¸¸¦ °ÅµìÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´ø ÀÌÀ¯´Â ¾ÖÃÊ¿¡ '¾Æ, ÀÌ·± °ÍÀÌ ¾Æ´Ò±î'¶ó´Â Á÷°üÀû »ó»óÀÌ Á¸ÀçÇ߱⠶§¹®ÀÌ´Ù.
»ç¶÷µéÀÌ Á÷°üÀ» °®Áö ¸øÇϰųª, ÇԺηΠÁ÷°üÀ» °®±â¸¦ µÎ·Á¿öÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â ½º½º·Î¿¡ ´ëÇÑ ¹ÏÀ½ÀÌ ºÎÁ·Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¿©±â¿¡´Â ¼Ò½ÉÇÔÀ̳ª, ¿©Å¸ÀÇ ¼º°ÝÀû ¿ä¼Ò°¡ ÀÛ¿ëÇϱ⵵ ÇÏ°ÚÁö¸¸, ¹«¾ùº¸´Ù ÇØ´çºÐ¾ß¿¡ ´ëÇÑ Àü¹®¼ºÀÌ °á¿©µÆÀ» ¶§°¡ °¡Àå Á÷°üÀû »ó»óÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì´Ù.
±×·¯´Ï »ç½Ç Áö±Ý ±×¿¡°Ô ÇÊ¿äÇÑ °ÍÀº ÀÖÁöµµ ¾ÊÀº °¡¼³¿¡ ´ëÇÑ °ËÁõ°°Àº °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ½º½º·Î Àü¹®Àû ½Ä°ßÀ» °®Ãß°í, Àû¾îµµ ÀÚ±â ÀÚ½ÅÀº µÈ´Ù°í È®½ÅÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¸ðÈ£ÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ¿Ï¼ºÀû °¡¼³·Î °¡´Ùµë¾î¾ß ÇÑ´Ù. À̸¦ Çس¾ ¼ö ¾ø´Ù¸é ÄÁ¼³ÅÏÆ®ÀÇ ¸»À» µµ´ëü ¾î¶² ±âÁØÀ¸·Î Æò°¡ÇÒ ¼ö Àְڴ°¡.
ÀÌ ¶§¹®¿¡, »õ·Î â¾÷À» Çϰųª ºê·£µå¸¦ ·±ÄªÇÏ·Á´Â »ç¶÷µé¿¡°Ô °¡Àå ¸¹ÀÌ ÇÏ´Â ¸»Àº '»õ·Î¿î »ç¾÷À» ±¸»óÁßÀ̽øé, Æò¼Ò¿¡ ÁÁ¾ÆÇϽô ÀÏ Áß¿¡¼ ãÀ¸½Ê½Ã¿À'ÀÌ´Ù. »ç¶÷µéÀº ÀÚ½ÅÀÌ ÁÁ¾ÆÇÏ´Â ÀÏ¿¡ ´ëÇؼ´Â ÀÚ¿¬½º·¹ ½Ä°ßÀ» °®Ãß°í ÀÖÀ¸¸ç, 'ÃëÇâ'À̶ó´Â °Íµµ °®°í ÀÖ´Ù.
ÃëÇâÀº Á÷°ü°ú »óÅëÇÑ´Ù. ¹«¾ùÀ» º¸µçÁö°£¿¡, ÁÁ°í ½ÈÀ½ÀÇ ±âÈ£¸¦ °¡Áú ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀº ³ª¸§ÀÇ ÆÇ´Ü ±âÁØÀÌ ÀÖÀ½À» ÀǹÌÇϸç, ÀÌ·± °æ¿ì, '¾Æ ÀÌ·¸°Ô ÇÏ¸é µÉ °Í°°´Ù'¶ó´Â Á÷°üÀ¸·Î ½±°Ô ³ª¾Æ°¥ ¼ö ÀÖ´Ù.
¼¼½º °íµò(Seth Godin)Àº ÀÌ¿Í °ü·ÃÇÏ¿© '¿ÀŸÄí(Otaku)°¡ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù'´Â Ç¥ÇöÀ» ½è´Ù. ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ È¸ÀåÀÎ ÇÏ¿öµå ½¶Ã÷´Â ½º½º·Î°¡ Ä¿ÇÇ ¿ÀŸÄí¿´´Ù. ±×·¨±â ¶§¹®¿¡ ÀÌÅ»¸®¾ÆÀÇ Ä¿Çǹٿ¡¼ ±×°°Àº »ç¾÷ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ¾ú°í, ¿À´Ã³¯ÀÇ ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ ¼¼¿ï ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
»ý°¢Çغ¸ÀÚ. ÀÌÅ»¸®¾Æ¿¡ 1³â°£ ¾ó¸¶³ª ¸¹Àº °ü±¤°´ÀÌ ´Ù³à°¡´Â°¡. ±× Áß ¿ÀÁ÷ ÇÏ¿öµå ½¶Ã÷¿¡°Ô¸¸ Ä¿Çǹٰ¡ »õ·Ó°í ÈïºÐµÇ´Â ¾î¶² °ÍÀ¸·Î ²ÈÈú ¼ö ÀÖ¾ú´ø °ÍÀº, ±×°¡ Ä¿ÇÇ¿¡ ´ëÇØ Áö´ëÇÑ °ü½É°ú Èï¹Ì, ÃëÇâÀ» °¡Áö°í ÀÖ¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
Á÷°üÀ̶õ Ä®³¯ÀÇ ¾ç³¡°úµµ °°´Ù. °æ¼ÖÇÑ »ç¶÷µéÀÌ º°´Ù¸¥ ½Ä°ßµµ ¾øÀÌ ÇԺηΠÁ÷°üÀ» »ç¿ëÇؼ ¹®Á¦°¡ µÇ±âµµ ÇÏÁö¸¸, Áö³ªÄ¡°Ô Á¶½É½º·¯¿î »ç¶÷µéÀÌ ³¡³¡³» ¾Æ¹«·± Á÷°üµµ °¡ÁöÁö ¸øÇÏ¿© ¹®Á¦°¡ µÇ±âµµ ÇÑ´Ù.
¾î¶² »ç¶÷Àº Á÷°üÀ̶õ ¾Æ¿¹ °¡Á®¼´Â ¾ÈµÇ´Â °ÍÀ¸·Î ¿ÀÇØÇÏ´Â °æ¿ìµµ ÀÖ´Ù. µ¥ÀÌŸ¿¡ ÀÇ°ÅÇÏ¿© ¸»À» ÇؾßÁö, ¾î¶»°Ô Á÷°ü¿¡ ÀÇÁ¸ÇÑ´Ü ¸»Àΰ¡,¶ó°í »ý°¢ÇÑ´Ù¸é, ±×´Â °áÄÚ »çȸÀÇ ¸®´õ°¡ µÇ±â´Â ¾î·Á¿ï °ÍÀÌ´Ù.
¸Å»ç¿¡ µ¥ÀÌŸ¸¦ °Á¶ÇÏ´Â »ç¶÷µéÀº ¾ðÁ¦³ª Åë°èÁ¶»ç¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏ·Á ÇÑ´Ù. Åë°è´Â ¹°·Ð ±ÍÁßÇÑ »çȸÀÇ °Å¿ïÀ̸ç, ¹Ýµå½Ã ÂüÁ¶ÇؾßÇÒ µ¥ÀÌŸÁö¸¸, ¾ðÁ¦³ª Çõ½ÅÀû °¡¼³Àº õÀçÀûÀÎ Á÷°ü¿¡¼ ºñ·ÔµÇ¾î ¿ÔÀ½À» Àؾ ¾ÈµÈ´Ù.
»ç¶÷µéÀº TV°¡ ³ª¿À±â Àü±îÁö´Â TV°¡ ÇÊ¿äÇÑÁö ¾Ë ¼ö ¾ø´Ù. »ç¶÷µé¿¡°Ô '³»°¡ ¹«¾ó ¸¸µé¸é ÁÁÀ»±î¿ä'¸¦ ¹°¾îº»´Ù´Â °ÍÀº ¾îºÒ¼º¼³À̸ç, ÀÌ¹Ì '¸®µù(Leading)'ÇÏ°Ú´Ù´Â ¸¶Àεå´Â Á¢¾î µÐ µû¶ó°¡±â½Ä ¹ß»óÀÓÀ» µå·¯³» ÁØ´Ù.
ÆмǸ¶ÄÉÆà ±³°ú¼¿¡´Â 'Æ®·»µå´Â ¸¶ÄÉÅÍÀÇ Á÷°ü¿¡ ÀÇÇØ ¹ß°ßµÈ´Ù'¶ó ÀûÇôÀÖ´Ù. ÇöÀçÀÇ ¸ð½ÀÀº ´Ù¾çÇÑ ÀÚ·á¿¡ ÀÇÇØ ¹àÇôÁú ¼ö ÀÖÁö¸¸, ¹Ì·¡¿¡ ´ëÇÑ °¡¼³Àº °á±¹ Á÷°ü¿¡ ÀÇÇØ ¼¼¿öÁú ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ¿ì¸®´Â »ó»ó·Â°ú âÀÇ·ÂÀÌ ¹Ì·¡¸¦ Á¿ìÇÑ´Ù´Â ¾ê±â¸¦ ÇÏ°ï Çϴµ¥, ÀÌ ¶ÇÇÑ ¸ðµÎ Á÷°ü¿¡ °ü°èµÈ ¹®Á¦µéÀÌ´Ù.
±×·¯´Ï Çö¸íÇÑ ¸¶ÄÉÅÍ¿Í ÇãÁ¢ÇÑ ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ´É·ÂÂ÷¿¡ µû¶ó °¡¼³Àº õÂ÷¸¸º° ´Þ¶óÁú ¼ö ÀÖ´Â °Í ¶ÇÇÑ Çö½ÇÀÌ´Ù. °æ¿ì¿¡ µû¶ó, ´©±º°¡ÀÇ °¡¼³ÀÌ °ú¿¬ ÇãÁ¢ÇÑ °ÍÀÎÁö ÀûÇÕÇÑ °ÍÀÎÁö¸¦ ÆǺ°ÇؾßÇÒ °æ¿ì°¡ ÀÖ´Ù. ¿©±â¿£ ¸é¹ÐÇÑ Á¶»ç°¡ ÇÊ¿äÇÏ°ÚÁö¸¸, ¸ÕÀú ±×°¡ ±× ºÐ¾ß¿¡ ¿ÀŸÄí°¡ ÀÖ´ÂÁö »ìÆ캸¶ó. ÃëÇâµµ ±âÈ£µµ °¡Áö°í ÀÖÁö ¾ÊÀº »ç¶÷À̶ó¸é, ±×ÀÇ °¡¼³ÀÌ ¸ÂÀ» È®·üÀº ½ÃÇè´ä¾ÈÀ» Âï¾î ¸ÂÈú È®·ü°ú ¾ùºñ½ÁÇÒ °ÍÀÌ´Ù.