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카카오게임즈, 모바일 광고 플랫폼 '애드엑스' 품었다

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  • 이진욱 기자
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  • 2021.08.03 16:05
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지분 53.5% 확보…모바일게임 광고 노하우 시너지

애드엑스/사진=카카오게임즈
애드엑스/사진=카카오게임즈
카카오게임즈 (68,400원 상승400 -0.6%)가 모바일 광고 플랫폼 스타트업 '애드엑스'를 인수하고 계열사 편입을 완료했다고 3일 밝혔다.

카카오게임즈는 지난해 3월 애드엑스에 172억원을 투자해 약 30%의 지분을 취득한데 이어 2분기에 콜옵션을 행사해 총 53.5%의 지분을 확보했다.

애드엑스는 광고를 제공하는 모바일 애플리케이션과 게임 개발사들이 더 많은 광고 수익을 얻을 수 있도록 최적화 플랫폼과 기술을 제공하는 애드테크(광고기술) 기업이다.

애드엑스는 자체 개발한 광고 지표와 알고리즘을 활용해 모바일 광고 수익화의 솔루션과 플랫폼을 제공한다. 애드엑스는 지난 4월 스마일게이트인베스트먼트, 티에스인베스트먼트 등으로부터 약 80억원 규모의 투자를 유치해 1000억원의 기업 가치를 인정받았다. 지난해 매출액은 연결 기준 약 302억 원을 기록했으며 기업공개(IPO)도 추진중이다.

카카오게임즈 관계자는 "애드엑스의 모바일게임 광고 수익 솔루션과 노하우를 게임에 접목해 시너지를 창출하고 신규 사업 경쟁력을 확대해 나갈 것"이라고 말했다.



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