¿À´Ã³¯Àº Á¾Á·(tribe)¸¶ÄÉÆà ½Ã´ë´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº °¡Ä¡°üÀ̳ª ÃëÇâ, ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ µîÀÌ °¢±â ´Ù¸¥ ´Ù¾çÇÑ Á¾Á·À¸·Î ±¸¼ºµÅ ÀÖ´Ù. ÆмÇÆ®·»µå¿¡ ¹Î°¨ÇÑ Á¾Á·, ÁÖ¸»À̸é ƯÁ¤ ·¹ÀúÈ°µ¿¿¡ ¸ôÀÔÇÏ´Â Á¾Á·, ¸íÇ° Áßµ¶¿¡ ±íÀÌ ºüÁø Á¾Á·, µ·Àº ¸¹Áö¸¸ ¾Ë¶ãÇÑ °ÍÀ» ÀÚ¶ûÀ¸·Î »ý°¢ÇÏ´Â Á¾Á· µî ¼ö¾øÀÌ ¸¹Àº Á¾Á·ÀÌ ¸ð¿©ÀÖ´Â °÷ÀÌ ½ÃÀåÀÌ´Ù.
ÀÌó·³ Ư¼ºÀÌ Çö°ÝÈ÷ ´Ù¸¥ Á¾Á·µéÀ» ÇѲ¨¹ø¿¡ ¸¸Á·½ÃŲ´Ù´Â °ÍÀº ºÒ°¡´ÉÇÑ ÀÏÀÌ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ºê·£µå´Â ½º½º·Î ¾î´À Á¾Á·°ú °ü·ÃµÈ ºê·£µåÀÎÁö, ¾î´À Á¾Á·À» ¸¸Á·½ÃÅ°±â À§ÇÑ ºê·£µåÀÎÁö ºÐ¸íÈ÷ ÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ±× ƯÁ¤ Á¾Á·ÀÇ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏÀ» ÀÌÇØÇÏ°í ±×µé°ú Á¤¼Àû À¯´ë°¨(Emotional Attachment)À» °ÇÏ°Ô ¸Î´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù.
¿À·¡Àü ½É¸®ÇÐÀÚ ¿¡À̺귯ÇÜ ¸Å½½·Î(Abraham Maslow)´Â ¿å±¸ µ¿±âÀ¯¹ß¿¡ °üÇÑ 5´Ü°è ¼³À» Á¦½ÃÇß´Ù. ù ¹ø° ´Ü°è´Â ¹è°íÇÁ¸é ¸Ô°í ½Í°í Á¹¸®¸é ÀÚ°í ½ÍÀº °Í°ú °°Àº '»ý¸®Àû ¿å±¸'´Ù. µÎ ¹ø°´Â À§ÇèÀ¸·ÎºÎÅÍ º¸È£¹Þ±â¸¦ ¿øÇÏ´Â '¾ÈÀü¿¡ ´ëÇÑ ¿å±¸'´Ù. ¼¼ ¹ø°´Â '¼Ò¼Ó°¨°ú ¾ÖÁ¤¿¡ ´ëÇÑ ¿å±¸'´Ù. ±×¸®°í ³× ¹ø°´Â 'ÀÎÁ¤°ú Á¸°æÀ» ¹Þ°íÀÚ ÇÏ´Â ¿å±¸'¸ç, ¸¶Áö¸·À¸·Î ´Ù¼¸ ¹ø°´Â ÃÖ»óÀ§ ¿å±¸ÀÎ 'ÀھƽÇÇöÀÇ ¿å±¸'´Ù.
¿ì¸®°¡ »ó´ëÇÏ´Â ´ëºÎºÐ ¼ÒºñÀÚ´Â ÀھƽÇÇöÀÇ ¿å±¸ ´Ü°è, Áï ÃÖ»óÀ§ ´Ü°è¿¡ µµ´ÞÇØ ÀÖ´Ù. °ú°Å¿£ ¿Ê¿¡ ÁøÈëÀÌ ¹¯´Â °ÍÀ» ÇÇÇϱâ À§Çؼ ºÎÃ÷¸¦ ½Å¾úÁö¸¸ ¿À´Ã³¯¿£ ÀÚ½ÅÀÇ ¸ÚÀ̳ª ÆмǽºÅ¸ÀÏÀ» µå·¯³»±â À§Çؼ ºÎÃ÷¸¦ ½Å´Â´Ù. ºÎÃ÷¿¡ ´ëÇÑ ¿å±¸°¡ ÇÏÀ§´Ü°è¿¡¼ »óÀ§´Ü°è·Î À̵¿ÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
¿µ±¹ÀÇ °æÁ¦ÇÐÀÚ Á¸ ÄÉÀÌ(John Kay)´Â ¿äÁòÀÇ ¼ÒºñÀÚ Æ¯¼ºÀ» ÀÌ·¸°Ô ¹¦»çÇß´Ù. "¾î¶² »ç¶÷Àº ÃÖ°í±Þ ºê·£µåÀÇ Çâ¼ö¸¦ »Ñ¸®¸é¼ '³ª´Â Á¤¸» ¸Å·ÂÀûÀÎ »ç¶÷À̾ß'¶ó°í ¸»ÇÏ°í, ¾î¶² »ç¶÷Àº BMW¿¡¼ ³»¸®¸é¼ '³ª´Â ºñÁî´Ï½º¿¡¼ ¼º°øÇÑ »ç¶÷À̾ß'¶ó°í ¸»ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ¶Ç ¾î¶² »ç¶÷Àº ¸ÀÀÌ °ÇÑ ¸ÆÁÖº´À» ³»·Á³õÀ¸¸é¼ '³ª´Â °³¼ºÀÌ ÀÖ´Â ÀþÀºÀÌÁö'¶ó°í ¸»ÇÑ´Ù."
¸Å·ÂÀûÀÎ »ç¶÷, ºñÁî´Ï½º¿¡¼ ¼º°øÇÑ »ç¶÷, °³¼ºÀÌ ÀÖ´Â ÀþÀºÀÌ. ÀÌ¿Í °°ÀÌ Á¦Ç°ÀÇ Æ¯¼ºÀ̳ª ±â´Éº¸´Ù ±×°ÍÀ» »ç¿ëÇÏ´Â ÀÚ½ÅÀÌ ¾î¶² »ç¶÷À¸·Î Ç¥ÇöµÇ´Â°¡ ÇÏ´Â Á¡ÀÌ ´õ Áß¿äÇÑ ¹®Á¦°¡ µÆ´Ù.
¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÌ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸¸¦ ã¾Æ³»´Â ÀϺÎÅÍ ½ÃÀ۵ȴٴ Á¡À» °¨¾ÈÇÒ ¶§ ¿À´Ã³¯ÀÇ ¼ÒºñÀÚ ¿å±¸°¡ 'ÀھƽÇÇöÀÇ ¿å±¸´Ü°è'¿¡ µµ´ÞÇß´Ù´Â °ÍÀº Áß¿äÇÑ ½Ã»çÁ¡ÀÌ´Ù. ÀھƽÇÇöÀ̶õ ÀÚ½ÅÀÌ ²Þ²Ù´Â °ÍÀ» ÀÌ·ç°íÀÚ ÇÏ´Â ¿å±¸¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ¿å±¸ ÇؼҸ¦ À§Çؼ »ç¶÷µéÀº ÀÚ½ÅÀÌ Èñ¸ÁÇÏ´Â °Í°ú ¹°¸®Àû, ȤÀº ¹®ÈÀûÀ¸·Î µ¿ÀÏÇÑ °ÍÀ» ¼ÒÀ¯ÇÔÀ¸·Î½á Èñ¸ÁÁý´Ü°ú µ¿ÁúÈÇÏ·Á´Â ¼ºÇâÀ» °®°í ÀÖ´Ù. ¿¹ÄÁ´ë ĶºóŬ¶óÀÎ(CK) ¼Ó¿ÊÀ» ÀԴ´ٴ °ÍÀº 'Àþ°í, ¼¼·ÃµÈ Æмǰ¨°¢À» °®°í ÀÖ°í, °³¼ºÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â Á¾Á·', Áï CKÁ¾Á·°ú ÀÚ½ÅÀ» µ¿ÁúÈÇÏ·Á´Â ½É¸®Àû ÇàÀ§´Ù.
ºÎÀ¯ÇÔ°ú ³ôÀº Ç°°ÝÀÇ »îÀ» ²Þ²Ù´ø »ç¶÷Àº ¹Ù·Î ±×·± Á¾Á·ÀÇ ¿¥ºí·³(emblem)ÀÎ ¸Þ¸£¼¼µ¥½º-º¥Ã÷¸¦ ¼ÒÀ¯ÇÏ·Á°í ÇÏ°í, ÀÏÅ»ÀÇ ÀÚÀ¯·Î¿ò°ú ³¶¸¸ ±×¸®°í ¾ß¼ºÀûÀÎ »îÀ» °¥¸ÁÇÏ´Â »ç¶÷Àº ¹Ù·Î ±×·± Á¾Á·ÀÇ ¿¥ºí·³ÀÎ ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼À» ¼ÒÀ¯ÇÑ´Ù,
ÀÚ½ÅÀÌ ²Þ²Ù´Â Á¾Á·°ú µ¿ÁúÈÇÏ´Â °ÍÀº °ð ÀھƽÇÇöÀÇ ¿å±¸ ÃæÁ·ÀÌ´Ù. ºê·£µå´Â ÀÌ·¯ÇÑ ¼ÒºñÀÚ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÄÑÁÖ±â À§Çؼ Á¾Á·ÀÇ ¿¥ºí·³ÀÌ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ¼ÒºñÀÚ°¡ ¾î´À ƯÁ¤ ºê·£µå¸¦ ¼ÒÀ¯ÇÑ´Ù´Â °ÍÀº "³ª, ÀÌ·± °ÍÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â »ç¶÷À̾ß!" "³ª, ÀÌ·± °ÍÀ» ÀÌ·é »ç¶÷À̾ß!"¸¦ ¿ÜÄ¡´Â °Í°ú È¿°ú°¡ °°¾Æ¾ß ÇÑ´Ù.
·¯´×¼ÅÃ÷¸¦ ±¸¸ÅÇϱâ À§ÇØ ÆÇ¸Å´ë ¾Õ¿¡ ¼± ¼ÒºñÀÚ°¡ BYC, ³ªÀÌÅ°, ĶºóŬ¶óÀÎ, ÀÌ 3°¡Áö ºê·£µå Áß ¾î´À °ÍÀ» ¼±ÅÃÇÏ´À³Ä´Â Á¦Ç°ÀÇ Ç°Áú·Î °áÁ¤µÇ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¾î´À Á¾Á·ÀÌ µÇ±â¸¦ Èñ¸ÁÇÏ´À³Ä¿¡ µû¶ó¼ °áÁ¤µÉ °ÍÀÌ´Ù.