½ÇÁ¦·Î ´ëºÎºÐÀÇ ÀϺ»ÀεéÀº ½ÃÀå¿¡¼ ¼ö»ê¹°À» »ç°Å³ª ½Ä´ç¿¡¼ »ý¼±À» ¸ÔÀ¸¸é¼µµ ¹æ»ç´É ¿À¿°¿¡ ´ëÇؼ´Â Å©°Ô ½Å°æ¾²Áö ¾Ê´Â´Ù. ±×·¸´Ù°í ±×µéÀÌ ¹æ»ç´ÉÀÇ À§Ç輺À» ÀüÇô ¸ð¸£´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ´Ù¸¸ ¹æ»ç´É¿¡ ½Å°æÀ» ¾²±â ½ÃÀÛÇÏ¸é ½º½º·Î ºÒ¾ÈÇØÁö°í ÀÏ»ó »ýÈ°ÀÌ Èûµé¾î Áú ¼ö Àֱ⠶§¹®¿¡ ÀǵµÀûÀ¸·Î ÀØ°í »ç´Â °ÍÀÌ´Ù. À̸¦ ½É¸®ÇÐÀûÀ¸·Î 'ÀÎÁöÀû ºÎÁ¶È'(Cognitive dissonance)¶ó°í ºÎ¸¥´Ù.
'ÀÎÁöÀû ºÎÁ¶È'¶õ »ç¶÷ÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ ½Å³äÀ̳ª ŵµ¿Í »óÃæµÇ´Â Çö½ÇÀû »óȲ¿¡ óÇÏ°Ô µÇ¸é¼ °Þ´Â ½É¸®Àû ºÒ¾ÈÁ¤À» ¶æÇÑ´Ù. ÀÌ·± °æ¿ì ¿ì¸®´Â Çö½ÇÀ» ¹Ù²Ù±â ¾î·Æ±â ¶§¹®¿¡ °á±¹ ÀÚ½ÅÀÇ ½Å³äÀ̳ª ŵµ¸¦ ¹Ù²Ù´Â ±æÀ» ÅÃÇÑ´Ù. '¹æ»ç´ÉÀº º°·Î °ÆÁ¤ÇÒ ÀÏÀÌ ¾Æ´Ï¾ß'¶ó¸ç ½º½º·Î¸¦ À§¾ÈÇÏ´Â ÀϺ»ÀεéÀÌ ´ëÇ¥ÀûÀÎ »ç·Ê´Ù.
¹®Á¦´Â ÀÌ·± 'ÀÎÁöÀû ºÎÁ¶È'°¡ ´Ù¸¥ »ç¶÷¿¡°Ô Å« ÇÇÇظ¦ ÀÔÈ÷´Â °æ¿ì´Ù. ÃÖ±Ù ¿Â ³ª¶ó¸¦ ¶°µé½âÇÏ°Ô ¸¸µç 'µ¿¾ç±×·ì »çÅÂ'°¡ ÀÌ¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù.
µ¿¾ç±×·ìÀÌ À繫ÀûÀ¸·Î À§ÇèÇÏ´Ù´Â À̾߱â´Â ÀÌ¹Ì 1³â ÀüºÎÅÍ ±ÝÀ¶½ÃÀå¿¡ ÆÛÁ® ÀÖ¾ú´Ù. µ¿¾ç±×·ì ±â¾÷¾îÀ½(CP)ÀÇ ¼öÀÍ·üÀÌ ¿¬ 7% ÀÌ»ó¿¡ ´ÞÇÑ´Ù´Â °ÍÀº ±×¸¸Å À§ÇèÀÌ Å©´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù. ±×·±µ¥µµ µ¿¾çÁõ±Ç Á÷¿øµéÀº ¹«·Á 5¸¸¸íÀÇ °í°´µéÀ» »ó´ë·Î 1Á¶5000¾ï¿ø ±Ô¸ðÀÇ µ¿¾ç±×·ì CP¿Í ȸ»ç並 ÆȾÆÄ¡¿ü´Ù. µ¿¾ç±×·ìÀÇ ±â½ÀÀûÀÎ ¹ýÁ¤°ü¸® ½ÅûÀ¸·Î À̵éÀº Æò±Õ 5000¸¸¿øÀÇ ÇÇÇظ¦ ¶°¾È°Ô µÆ´Ù.
±×·¸´Ù¸é µ¿¾çÁõ±ÇµéÀº ¿Ö ÀÌ·± 'µ¶¾à'°ú °°Àº ±ÝÀ¶»óÇ°µéÀ» ÀÚ½ÅÀÇ °í°´µé¿¡°Ô ¶°³Ñ±ä °ÍÀϱî?
±ÝÀ¶ÅõÀÚ¾÷°è¿¡ µû¸£¸é ±Ø¼Ò¼ö¸¦ Á¦¿ÜÇÏ°í´Â µ¿¾çÁõ±ÇÀÇ ´ëºÎºÐ Á÷¿øµéÀÌ "¼³¸¶ µ¿¾ç±×·ìÀÌ ¸ÁÇϱâ¾ß ÇÏ°Ú´À³Ä"´Â »ý°¢À» °®°í °í°´µé¿¡°Ô µ¿¾ç±×·ì ä±ÇÀ» ³ÖÀº ƯÁ¤±ÝÀü½ÅŹ µîÀ» ÃßõÇß´Ù. »óºÎ·ÎºÎÅÍ °ø°ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Áö½Ã¸¦ ¹ÞÀº Á÷¿øµéÀº óÀ½¿¡´Â "À§ÇèÇÑ °Í °°Àºµ¥"¶ó´Â »ý°¢À» ÇßÁö¸¸, °á±¹Àº Çö½ÇÀû ¾Ð·Â¿¡ µû¸¥ 'ÀÎÁöÀû ºÎÁ¶È'¸¦ ±Øº¹ÇÏÁö ¸øÇÏ°í ½º½º·Î ½Å³ä°ú ŵµ¸¦ ¹Ù²Ù´Â ±æÀ» ÅÃÇß´Ù.
½ÉÁö¾î ÀϺΠÁ÷¿øµéÀº À§Ç輺À» ÃæºÐÈ÷ ¼³¸íÇÏ¸é °í°´ÀÌ ÅõÀÚ¸¦ °ÅºÎÇÒ °ÍÀ» ¿ì·ÁÇØ ÀǵµÀûÀ¸·Î ¼³¸íÇØ¾ß ÇÒ Àǹ«¸¦ À§¹ÝÇÏ´Â 'ºÒ¿ÏÀü ÆǸÅ'±îÁö ÀúÁú·¶´Ù. °á°úÀûÀ¸·Î ¼ö¸¹Àº µ¿¾çÁõ±Ç Á÷¿øµéÀÌ '°ø¹ü'(?)ÀÇ ¸Û¿¡¸¦ µ¤¾î½è´Ù.
»óºÎ¿¡¼ ºÎ´çÇÑ Áö½Ã¸¦ ³»¸± ¶§ ´ëºÎºÐÀÇ »ç¶÷µéÀº 'ÀÎÁöÀû ºÎÁ¶È'¶ó´Â °íÅëÀ» À̱âÁö ¸øÇØ '°íµµÀÇ Àڱ⠱⸸'À» ÅëÇØ ½º½º·Î¸¦ À§¾ÈÇÑ´Ù. ÀÌ´Â ºñ´Ü ¿ì¸®³ª¶ó ¸¸ÀÇ ¹®Á¦´Â ¾Æ´Ï´Ù.
¹Ì±¹ ÁÖ¿ä °æ¿µ´ëÇпøµéÀÇ °æ¿µÇм®»ç(MBA) °úÁ¤¿¡¼µµ ÀÌ·± °æ¿ì ´ëóÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ´Ù·é´Ù. ÇϹöµå´ë MBA¿¡¼´Â ÀÌ·± °æ¿ì ±×³É '»çÇ¥'¸¦ ´øÁö¶ó°í °¡¸£Ä£´Ù. Ä÷³ºñ¾Æ´ë MBA¿¡¼´Â ³¡±îÁö »ó°ü¿¡ ¸Â¼ ½Î¿ì¶ó°í ÇÑ´Ù. µÑ ´Ù ½¬¿î ÀÏÀº ¾Æ´Ï´Ù. ¶§·Ð 'ÀÏÀÚ¸®'¿Í '¾ç½É' °¡¿îµ¥ Çϳª¸¦ ¼±ÅÃÇؾ߸¸ ÇÏ´Â '¿ù±ÞÀïÀÌ'µéÀÇ Çö½ÇÀÌ ¾¹¾µÇÏ´Ù.