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B tv 애드플러스는 TV광고 영역에서 맞춤형·타깃형 광고를 제공하는 데 최적화된 상품이다. 같은 시간대에 같은 채널을 시청해도 가구마다 다른 광고를 실시간 노출한다. 예컨대 평소 스포츠 프로그램 시청이 많은 가구에는 스포츠용품 광고, 키즈 채널을 주로 시청한 가구에는 육아 광고를 큐톤과 CM영역에 동시에 내보낼 수 있다.
광고주를 위한 이용 편의성과 광고 효율성도 강화했다. B tv 애드플러스는 광고 소재 심의, 송출, 정산에 이르기까지 계약 전반을 자동화해 광고주 및 대행사의 이용 편의성을 높였다. 방송광고 영역에서 디지털 광고처럼 원하는 타깃에 광고를 노출 후 '오디언스 리포트(Audience Report)', '광고 시청빈도별 퍼포먼스 리포트(Performance Report)' 등을 제공해 예산 집행 효율성을 확인할 수 있다.
광고 플랫폼의 유연성도 키웠다. 단순 TV 광고를 넘어 유튜브, 모티브 인텔리전스, 퍼브매틱 등 디지털 광고 플랫폼과 연동했다. 리를 통해 프로그래매틱(Programmatic) 방식으로 통합 구매가 가능하도록 플랫폼 제휴를 확대했다.
SK브로드밴드는 B tv 애드플러스 출시를 맞아 국내외 광고주와 광고대행사 대상으로 7월부터 설명회를 개최할 계획이다.
김혁 SK브로드밴드 미디어CO 담당은 "광고 사업 부문 런칭 이후 첫 번째 대대적인 개편으로 IPTV 업계 최초로 실시간 광고 상품을 통합했다"며 "다양한 기능을 업그레이드한 B tv 애드플러스는 데이터 기반 상품을 지속해서 고도화해 디지털 광고와 통합 마케팅 기반을 마련할 것"이라고 말했다.
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