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젊어진 LG…심벌마크에 생동감·스토리 더하다

머니투데이
  • 심재현 기자
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  • 2021.06.10 11:30
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LG그룹의 새로운 심벌마크 '미래의 얼굴 Expressions'. /사진제공=LG
LG그룹의 새로운 심벌마크 '미래의 얼굴 Expressions'. /사진제공=LG

LG그룹의 심벌마크인 '미래의 얼굴'이 디지털 세대의 감각을 반영해 생동감 있게 재탄생했다.

LG그룹은 심벌마크인 '미래의 얼굴' 본래 디자인을 유지하면서 유연하고 생기 있는 표현으로 디지털 세대의 감각을 반영한 '미래의 얼굴 Expressions'를 10일 공개했다.


공개된 공개한 디자인에는 미래의 얼굴을 상징하는 '젊음, 인간, 기술, 세계, 미래'라는 의미가 담겼다. 꽃처럼 싱그럽게 피어나는 젊음을 형상화하거나 LG의 '고객 중심' 경영이념이 확산하는 파장을 연상케 하는 디자인 등 7가지로 구성됐다. 심벌마크의 주목성을 높이면서 브랜드 스토리텔링을 강화하는 데 중점을 뒀다는 설명이다.

LG그룹은 새로운 디자인을 임직원 명함에 먼저 적용하기로 헀다. 새 명함은 한 면에 소속과 연락처를 기재하고 다른 한 면에 7개의 디자인 가운데 임직원이 선택한 디자인을 반영하도록 했다. 명함 용지는 재생펄프가 포함된 친환경 용지를 사용할 예정이다.

LG그룹은 젊은 직원들이 모델로 참여하는 그룹 이미지 광고캠페인도 진행하고 있다. 전기차 배터리와 OLED(유기발광다이오드), 친환경 플라스틱, 인공지능(AI), 빅데이터 분야에서 근무하는 직원들이 맡은 업무에 대한 자부심을 갖고 미래를 향해 도전하는 모습이 등장한다.


LG그룹 관계자는 "'미래의 얼굴'은 글로벌 고객은 물론 내부 구성원을 표현하는 이미지"라며 "이 자산을 토대로 LG 브랜드에 창조적인 에너지를 불어넣고 LG 브랜드가 새롭고 의미 있게 진화할 수 있도록 다양한 시도를 할 계획"이라고 말했다.



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